สเก็ตเชอร์ส รุกขยายสาขาทั่วไทย ตอกย้ำความโดดเด่นด้วยนวัตกรรม “Comfort Technology” พร้อมปรับกลยุทธ์การตลาด เพื่อตอบรับเทรนด์เจน Z อย่างลงตัว
สเก็ตเชอร์ส (SKECHERS) แบรนด์ผู้นำด้านเทคโนโลยีความสบาย™ และผู้นำในด้านรองเท้าไลฟ์สไตล์และประสิทธิภาพระดับโลก เดินหน้าขยายสาขาในตลาดประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “Comfort Technology” ที่มุ่งเน้นการพัฒนาด้านเทคโนโลยีความสบายในทุกผลิตภัณฑ์ ควบคู่กับการเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ และการเจาะตลาดรองเท้ากีฬาอย่างจริงจัง นอกจากนี้ สเก็ตเชอร์ส ยังเผยทิศทางการตลาดด้วยเป้าหมายการขยายสาขาทั้งในกรุงเทพฯ และภูมิภาค พร้อมปรับกลยุทธ์ในการรุกตลาดออนไลน์ผ่านทางไลฟ์สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า Gen Z
โดยมีไฮไลท์สำคัญด้วยการดึง “ชา อึน-อู” ไอดอลเกาหลีสุดฮอต มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับตลาดในภูมิภาคฯ และ “อาโป ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์” ขวัญใจวัยรุ่นไทยและต่างชาติ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับตลาดไทย ด้วยกลยุทธ์นี้ สเก็ตเชอร์ส มุ่งมั่นที่จะกระตุ้นยอดขายและตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นทั้งในด้านเทรนด์ ไลฟ์สไตล์ และฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง
คุณแซน ลี กรรมการผู้จัดการ, Skechers ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า “สเก็ตเชอร์สประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ในตลาดรองเท้าไทยอย่างโดดเด่น ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกความต้องการ ตั้งแต่รองเท้าลำลองสำหรับชีวิตประจำวันไปจนถึงรองเท้ากีฬา เช่น เดิน วิ่ง บาสเกตบอล ฟุตบอล และกอล์ฟ รวมถึงเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมครบครัน ที่ตอบโจทย์สำหรับลูกค้าทุกเพศทุกวัย โดยเน้นความสบายและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย เช่น เทคโนโลยี Slip-ins™ ที่มาพร้อมกับ Heel Pillow™ ช่วยให้สวมใส่ง่าย ไม่ต้องก้มตัว และไม่ต้องใช้มือจับ, Air-Cooled Memory Foam เพื่อความนุ่มสบายและรองรับแรงกระแทก และ Arch Fit ที่มีระบบแผ่นรองรองเท้าถอดออกได้ช่วยมอบความสบายในทุกย่างก้าว”
“ปีที่ผ่านมา เราได้ขยายตลาดกีฬาด้วยการเปิดตัวรองเท้า Pickleball และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างรองเท้าบาสเกตบอล และฟุตบอล ล่าสุด สเก็ตเชอร์ส ได้เปิดตัวรองเท้าฟุตบอล 2 รุ่น SKX_01 และ RAZOR ซึ่งโดดเด่นด้วยน้ำหนักเบา กระชับพอดีเท้า และการควบคุมลูกบอลที่ยอดเยี่ยม ถือเป็นครั้งแรกที่สเก็ตเชอร์สจำหน่ายรองเท้าฟุตบอลในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยทั้ง 2 รุ่นนี้ได้วางจำหน่ายเฉพาะที่ SuperSports เท่านั้น เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เราได้แต่งตั้ง “คุณตี๋ บุญยเกียรติ วงค์ษาแจ่ม” ผู้รักษาประตูจากอุทัยธานี และ “คุณพล ธนิศร ไพบูลย์กิจเจริญ” แบ็คซ้ายจากนครราชสีมา มาสด้า เอฟซี และทีมชาติไทย U23 เป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทั้งคู่จะสวมใส่รองเท้าฟุตบอลของสเก็ตเชอร์สตลอดฤดูกาล 2024/2025” คุณแซน ลี กล่าวเสริม
คุณไข่มุก นิลเศรษฐี ผู้จัดการทั่วไปอาวุโส, Skechers ประจำประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า “สเก็ตเชอร์ส มุ่งขยายสาขาในไทยหลายแห่งภายในปี 2567 โดยล่าสุดได้เปิดตัว Skechers Experience Store ณ บริเวณชั้น G และ 1 โซนพาเหรด ONE Bangkok และเซ็นทรัลเวิลด์ รวมถึงขยายสาขาที่ เทอร์มินอล 21 พัทยา เซ็นทรัล วิลเลจ เอาท์เล็ท และเมืองทองธานีแล้ว ยังเปิดสาขาใหม่ที่ เซ็นทรัล มารีน่า เอาท์เล็ท พัทยา เป็นต้น ปัจจุบัน สเก็ตเชอร์ส มีช่องการการจัดจำหน่ายทั้งหมด 262 แห่ง ประกอบด้วย ร้าน SKECHERS Shop จำนวน 49 แห่ง ร้าน SuperSports จำนวน 89 แห่ง ร้าน Superstores จำนวน 5 แห่ง และร้าน City Outlet จำนวน 2 แห่ง ร้าน Outlet Stores จำนวน 7 แห่งช่องทางออนไลน์ 4 แห่ง ได้แก่ Skechers.co.th, Shopee, Lazada and Tiktok พร้อมด้วยเคาน์เตอร์แผนกรองเท้าในห้างสรรพสินค้าจำนวน 106 แห่ง”
“สเก็ตเชอร์สในตลาดไทยเติบโตตามเป้าหมายอย่างมั่นคง ด้วยกลยุทธ์การขยายสาขาในประเทศและการตอบสนองต่อเทรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว รวมถึง การเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคปัจจุบัน เช่น การผสานเทคโนโลยี Skechers กับคาแรกเตอร์จากการ์ตูนและอนิเมะชื่อดังของญี่ปุ่น อาทิ คอลเล็กชัน Skechers | SPYxFAMILY และ Skechers JUJUTSU KAISEN นอกจากนี้ สำหรับกลุ่มลูกค้า Gen Z ที่นิยมไลฟ์สไตล์เชื่อมโยงโซเชียลมีเดียและการช้อปปิ้งผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เราได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่ๆ พร้อมแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับภูมิภาคอย่าง ‘ชา อึน-อู’ และ ‘อาโป ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์’ ในประเทศไทย เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ ที่เน้นความสำคัญในการสร้างแบรนด์ และกลยุทธ์ที่สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ” คุณไข่มุก กล่าวเสริม
นอกจากนี้ สเก็ตเชอร์ส ยังมุ่งมั่นส่งเสริมการสร้างชุมชนผ่านกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการจัดวิ่ง การจัดเวิร์กช็อป รวมถึงโครงการต่างๆ อย่าง Friendship Walk ที่นำผลิตภัณฑ์ของ Skechers มาเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงผู้เข้าร่วมกิจกรรม ทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้สเก็ตเชอร์สสามารถรักษาความแข็งแกร่งในตลาดประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมเดินหน้าสู่การเติบโตในอนาคตอย่างมั่นคง
About The Author
